Jackery — kampaň „Domov kdekoliv“

Zadání

Jackery, výrobce přenosných nabíjecích stanic a solárních generátorů, oslovil studio Wolfmate s cílem zvýšit povědomí o značce a podpořit prodeje na českém trhu. Součástí zadání bylo nastavit jednotný komunikační rámec a vizuální styl, který propojí všechny kanály – od sociálních sítí po výkonnostní bannery. Projekt jsem vedl jako creative lead.

Koncept

Rešerše značky a konkurence (EcoFlow, Bluetti) vedla k rozhodnutí nestavět na technických parametrech, ale na „calm storytellingu“: zpomalený rytmus, přirozené světlo, tlumené earth tones a oranžová jen jako akcent. Produkt není hlavní hvězdou, ale samozřejmou součástí prostředí – neprodáváme zařízení, ale klidnější život s energií po ruce. Celoroční páteřní myšlenkou je „Domov kdekoliv“, rozdělená do čtyř sezónních kampaní. Letní kampaň nese claim „Domov je tam, kde jsi ty“: muž kolem pětatřiceti, starý pickup a toulavý pes, kteří si cestou vytvářejí domov – světlo, vaření, teplo.

Řešení

Příprava natáčení dostala stejnou péči jako výstupy: scénář se čtrnácti frame storyboardu (statické široké záběry, žádné dialogy, pomalé tempo), prop set s dobovým vybavením – lampa, vařič, radio, kanystr, deka – styling, barevná paleta a lokace u Dolní Dobrouče. Z produkce vzešel hero spot, dvě vertikální reels, fotografický asset a Instagram feed na srpen až říjen, doplněný krátkými animacemi produktu a feedových postů. Navazují image a produktové bannery pro Meta, Google a Sklik ve formátech od 300 × 250 po 1080 × 1920 px s claimy „Domov je tam, kde jsi ty“ a „Zásuvka. Kdekoliv. Kdykoliv.“ pro Explorer 1000 Plus. Pro ambasadory značky vznikl manuál krátkých videí s jednotnou skladbou záběrů a editovatelné šablony titulků. Samostatná mikrokampaň se zvýhodněnou cenou uvedla model Explorer 2000 v2.

Realizace

Strategie byla klientovi představena 16. 7. 2025, výstupy běžely v létě a na podzim 2025 na Instagramu a ve výkonnostní reklamě s odkazem na jackery.cz. Ambasadorská videa podle manuálu navazují stejnou vizuální linkou.