Carnilove — grafický design a vizuální komunikace

Carnilove je značka krmiv pro psy a kočky společnosti VAFO Praha. Od roku 2023 pro ni ve studiu Wolfmate vedu grafický design a art direction: od image kampaně přes výkonnostní bannery, obaly a polep kamionu až po tiskoviny na závody a merch. Fotografie a video vznikají ve stejném studiu (Jan Řeháček), takže grafika i obsah drží jeden výraz – divoká příroda, tlumené barvy, zrnitý papír a logo ve tvaru kosočtverce.

Zadání

Udržet značku vizuálně jednotnou napříč desítkami výstupů ročně – online kampaně pro Meta, Google Ads a Sklik, web, e-shop, veletrhy a závody – a zároveň rychle reagovat na sezónní akce. Výstupy vznikají v českých i anglických mutacích pro další trhy.

Image kampaň „Instinkt volá po masu“

Image kampaň 24/25 staví na spotu natáčeném v lese: pes, oheň a balení True Fresh. Z produkce vzešel fotografický asset a kompletní sada bannerů s claimy „Instinkt volá po masu“ a „Naše srdce jdou stejným směrem“ (v angličtině „Instinct calls for meat“) pro sociální sítě, výkonnostní reklamu i web carnilove.cz. V roce 2025 byla sada rozšířena o další fotografie z archivu.

Bannerové sady

Pro každou akci vzniká sada v desítkách formátů od 160 × 600 po 1920 × 650 px, v české a anglické verzi: uvedení mrazem sušených pamlsků (duben 2024), sleva 10 % na krmiva pro kočky nebo True Fresh granule zdarma k velkému balení. Fotografie produktů v lese se dolaďují tak, aby z nich šlo vyříznout každý formát.

Polep kamionu

Celoplošný polep návěsu (2024): portréty psa a rysa z image kampaně na tmavém pozadí a claim „Krmiva z prvotřídních přírodních surovin“, připravený jako tisková data 115 ppi v CMYK.

Dárková a sezónní balení

Pro e-shop vznikla řada krabic: vánoční Xmas edition pro psy i kočky (2023), Black week a Puppy a Kitten box, letní Travel box pro kočky s motivem „Letní lov“ (2024) a interaktivní Adventure box 5 v 1 – krabice, která se po vybalení skládá na kočičí prolézačku se škrabadlem (2024–2025).

Prezenter mrazem sušených pamlsků

Obchodní prezenter Freeze-Dried Raw Snacks (2024) v české a anglické verzi vysvětluje technologii sušení mrazem, 94–96 % čerstvého masa v receptuře a obě řady pamlsků; doplňují ho fotografie přímo z výroby.

Závody, tiskoviny a merch

Pro závodní tým vznikly startovní dresy, grafika stupňů vítězů (2000 × 590 mm) a karty závodníků pro CACIT Dobříš 2024. Do e-shopových zásilek šly vkladové letáky s unikátním slevovým kódem, po povodních 2024 plakát „Nabízíme pomoc“. Merch – batohy Kånken, čepice, lanyardy a trička – navazuje stejnou paletou.

Showroom a obsah

Showroom Carnilove × NC Mělník (říjen 2024) dostal tištěnou stěnu 2,7 × 2,6 m s vlčákem z image kampaně a prezentaci produktů na dřevě a vlnitém plechu. Pro sociální sítě vzniká průběžně obsah s ambasadory – například fotografie z Norska s huskym Terky (2024), na které navázalo video v roce 2025.