Nabaraku Lodge — Japonsko

Nabaraku je horská chata v japonské Hakubě, kterou si parta Čechů koupila a přestavěla na místo, kam se chtějí sami vracet: prašan a freeride v zimě, kola a treky v létě, večer onsen, jídlo a bar. Pro značku dělám kompletní servis — od strategie přes identitu a interiér až po web, fotografie a každodenní obsah na sociálních sítích. Níže jsou jednotlivé části tak, jak na sebe navazují.

Strategie značky

Na začátku stojí jedna myšlenka: autenticita, fúze východu a západu, klid a wabi-sabi. Z ní vychází tone of voice, výběr kanálů i to, jak má značka vypadat v prostoru, na webu a na sítích — všechno další na této stránce je její vizuální podoba.

Logotyp a vizuální identita

Logotyp spojuje japonskou katakanu ナバラク s latinkou NABARAKU / HAKUBA CZ. Brand board definuje konstrukci a varianty logotypu, logomark, typografii (Noto Sans), hlavní barvy (washi beige, plywood charcoal, lodge dark brown, interior timber brown, japanese accent red), textury Akaito a Yukata, systém pěti dřevorytových ilustrací (jeřáb, liška, tygr, kapr, opice) a imagery pro tiskoviny a merch.

Návrh a realizace interiéru

Interiér chaty staví na tmavém dřevě, černých konstrukcích a bílém textilu s červeným akcentem — v jídelně, lounge, pěti pokojích i koupelnách. Papírové lampiony, dřevoryty v rámech a textilie Akaito a Yukata propojují prostor s identitou značky.

Art direction značky a prostoru

Art direction drží identitu, interiér, fotografie i obsah v jednom výrazu: stejná paleta, stejné textury a ilustrace se opakují od logotypu přes polštáře a lampiony až po feed na Instagramu.

Webdesign a copywriting

Web nabaraku.com s rezervací, představením chaty, pokojů a průvodcem po Hakubě; texty v češtině a angličtině vycházejí z tone of voice ze strategie.

www.nabaraku.com

Vizuální obsah a fotografie

Fotografie interiéru i exteriéru vznikají podle shotlistu a foto manuálu pro feed, s jednotným barevným laděním (vlastní LUT preset), aby obsah v Japonsku i v Česku vypadal jako jedna značka.

Sociální sítě a obsahová strategie

Instagram a Facebook běží podle měsíčního mediaplánu v jednotném vizuálním stylu: stejná paleta, textury a ilustrace jako v identitě a interiéru. Výběr příspěvků je níže.

Marketingová komunikace

Mediaplán květen až listopad pracuje s rubrikami Golden Week, outdoor a sport, interiér a atmosféra chaty, lokální kultura a People of Nabaraku; každý příspěvek má typ, téma a ověření faktů před zveřejněním.

Dohled nad konzistencí značky

Průběžný dohled nad tím, aby všechny výstupy — od nového merche po příspěvek na síti — zůstaly v jednom charakteru. Součástí je i specifikace interního nástroje pro generování textů příspěvků podle tone of voice.